Wo Marketing und Vertrieb zusammenfinden
Valentin Regenfelder, Marketing & Branding bei Lenzing AG
Allem voran waren es wohl die Lehrenden, die den Unterschied gemacht haben. Im Vergleich zu einer Universität war der Kontakt persönlicher & die Vorträge praxisnäher. Dadurch war es möglich die Lehrinhalte besser aufzufassen und auch im beruflichen Alltag, sofern möglich, umzusetzen.
Heute arbeitet Valentin Regenfelder im Bereich Marketing und Branding bei der Lenzing AG. Als Teil des Marketingteams für Europa, Amerika, den Nahen Osten und Afrika entwickelt und realisiert er gemeinsam mit Partnerunternehmen Co-Branding-Kampagnen für die Ingredient Brand VEOCEL™. Darüber hinaus ist er für die Organisation von Events, Messen und Webinaren sowie für unterschiedliche PR-Aktivitäten verantwortlich.
Bereits während des Masterstudiums verband er seine beruflichen Erfahrungen im Vertrieb mit seinem großen Interesse an Marketing. Da auch Business Development an der Schnittstelle dieser Bereiche ansetzt, beschäftigte er sich in seiner Masterarbeit mit der Customer Journey und dem Sales Funnel im B2B-Produktgeschäft. Für ihn war diese Themenkombination ein „Perfect Match“.
Die Ergebnisse seiner Arbeit zeigten, dass der Sales Funnel im B2B-Produktgeschäft detaillierter ausgestaltet ist als die Customer Journey. Gleichzeitig stimmen sich Marketing und Vertrieb immer enger miteinander ab. Auch nach dem Kauf werden gezielte Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt, um Kund:innen langfristig zu begleiten und eine positive Erfahrung zu schaffen.
Für seine Zukunft möchte er sich im Marketing weiter spezialisieren und zum Experten in seinem Arbeitsfeld entwickeln. Auch ein weiteres Studium zur Vertiefung seiner Kenntnisse schließt er derzeit nicht aus.
Studierenden empfiehlt Valentin, sich bei der Wahl und Ausarbeitung der Masterarbeit eng mit den Betreuer:innen abzustimmen. „Sie geben oft die entscheidenden Hinweise, um ein passendes Thema zu finden.“ Besonders sinnvoll sei es, die eigene berufliche Tätigkeit mit den Studieninhalten zu verbinden.